Langmeier Software Magazine

Comment écrire une newsletter intéressante

Une newsletter devrait toujours surprendre ses lecteurs.

Les newsletters par e-mail : tout le monde les connaît, mais rares sont ceux qui les lisent réellement. Cela s’explique souvent par le non-respect de certains principes fondamentaux d’une bonne newsletter. Dans cet article, nous vous présentons cinq points essentiels pour comprendre pourquoi ces messages sont fréquemment ignorés et comment vous pouvez éviter les erreurs les plus courantes.

Avant d’envoyer une newsletter, demandez-vous si vous avez réellement des informations nouvelles et pertinentes à partager. Si le contenu de votre e-mail ne vous intéresserait pas vous-même en tant que client, il est préférable de renoncer à l’envoi. Ne vous sentez pas obligé de respecter un calendrier de publication strict : adressez-vous à vos clients uniquement lorsque vous avez des nouveautés réellement intéressantes à communiquer.

Courte et percutante : telle doit être l’introduction de votre newsletter. Évitez les formules trop générales et ne commencez pas par des banalités sur la météo. Si vous souhaitez informer vos clients d’une évolution majeure dans votre entreprise, allez droit au but dès la première phrase.

N’oubliez pas que nous ne vivons plus à l’ère des ordinateurs de bureau. Même sur les smartphones et tablettes, votre e-mail doit rester parfaitement lisible. Des sauts de ligne inappropriés, des images trop volumineuses ou des polices de caractères trop petites nuisent à l’expérience de lecture et risquent de décourager vos destinataires. Utilisez donc des outils de prévisualisation pour vérifier l’affichage de votre newsletter sur tous les appareils.

Personnalisez vos e-mails. Si vous envoyez le même contenu à des clients issus de secteurs différents, il est probable que seuls 15 % des destinataires se sentiront concernés, tandis que les 85 % restants n’y trouveront aucun intérêt. Essayez donc d’adapter au mieux vos messages à chaque groupe cible, même si cela demande un effort supplémentaire.

Gardez toujours à l’esprit la nécessité d’un objectif clair. Si vous abordez trop de sujets dans une seule newsletter, vos clients risquent de perdre le fil et donc l’intérêt. Concentrez-vous sur un ou deux thèmes à la fois ; les autres sujets pourront être traités en détail dans une prochaine édition.

Nous espérons que vous lirez avec intérêt la prochaine newsletter de Langmeier Backup ou de aBusiness. Si jamais elle ne respecte pas les règles évoquées ci-dessus, n’hésitez pas à nous en faire part immédiatement !

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a propos de l'auteur
Fondateur et CEO de Langmeier Software

Je ne veux pas compliquer les choses. Je ne veux pas développer le logiciel commercial ultime. Je ne veux pas figurer dans une liste de technologies de pointe. Car ce n'est pas le but des applications d'entreprise. Ce qui compte, c'est que tes données soient protégées de manière transparente. Et il s'agit de faire en sorte que tout fonctionne sans problème, tout en gardant le contrôle total et en se concentrant sur la croissance de ton entreprise. La simplicité et la fiabilité sont mes principes directeurs et m'inspirent chaque jour.
 

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