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Le pré-header, également appelé texte d’aperçu ou teaser d’e-mail, désigne le court texte qui s’affiche aux côtés de l’objet dans l’aperçu d’un message e-mail, avant même que celui-ci ne soit ouvert. Généralement visible juste en dessous de l’objet, il offre au destinataire une information supplémentaire sur le contenu de l’e-mail.

Le pré-header joue un rôle essentiel pour plusieurs raisons :

1. Attirer l’attention

Étant donné que le pré-header s’affiche directement sous l’objet, il contribue à capter l’attention du destinataire et à susciter son intérêt. Un pré-header rédigé avec soin incite le destinataire à ouvrir l’e-mail et à poursuivre sa lecture.

2. Résumer le contenu

Le pré-header permet de résumer brièvement le contenu de l’e-mail ou de mettre en avant l’avantage principal ou l’offre proposée. Cela aide le destinataire à déterminer rapidement si l’e-mail est pertinent pour lui et s’il souhaite l’ouvrir.

3. Fournir des informations complémentaires

L’espace limité de l’objet ne suffit pas toujours à transmettre toutes les informations importantes. Le pré-header vous offre la possibilité d’ajouter des détails supplémentaires, tels que des offres spéciales, des dates d’expiration ou des instructions d’appel à l’action, afin de motiver le destinataire à agir.

4. Personnalisation

Le pré-header peut également contenir des informations personnalisées pour créer une approche individuelle et renforcer la pertinence du message. En intégrant des variables dynamiques, comme le nom du destinataire ou des informations spécifiques à son profil, vous augmentez l’attention portée à votre e-mail et favorisez un lien plus fort avec votre audience.

Conseil : Un pré-header d’e-mail doit idéalement comporter entre 30 et 80 caractères. N’hésitez pas à y intégrer un appel à l’action : les incitations à l’action peuvent s’avérer particulièrement efficaces dans le texte du pré-header. Profitez de cette opportunité pour informer vos lecteurs, dès l’aperçu, de la raison pour laquelle vous leur envoyez cet e-mail et de l’action qu’ils devraient entreprendre après l’avoir lu.

Un pré-header bien conçu contribue à améliorer le taux d’ouverture de vos e-mails, à renforcer la pertinence de votre message et à inciter le destinataire à s’engager davantage avec votre contenu.

Les utilisateurs de aBusiness bénéficient d’une fonctionnalité innovante : la plateforme leur propose automatiquement des suggestions de pré-headers efficaces, adaptés à leurs campagnes.

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