Načasování je při crowdfundingu jedním z nejdůležitějších faktorů, které je třeba zohlednit, aby se podařilo přilákat co největší počet investorů.

Crowdfunding je alespoň v Evropě stále relativně mladou formou financování podniků, v USA je však výrazně rozšířenější. Základní myšlenka je úchvatně jednoduchá: prostředky na projekt nebo založení podniku se získávají od mnoha drobných investorů, aniž by do procesu zasahovala banka nebo jiný institucionální investor. Vzniklo mnoho podvariant crowdfundingu, které se v zásadě liší tím, jakou protihodnotu investoři obdrží. V některých případech se investoři stávají akcionáři společnosti, v jiných je jim slíben pevný výnos z jejich investice. Někdy spočívá protihodnota také v naturálních plnění, v některých případech se také vybírají dary. Crowdfunding je pro podniky z mnoha důvodů zajímavou alternativou k tradičnímu financování. Náklady na financování jsou většinou nižší a často lze financovat i projekty, které banky odmítají.

Aktuální studie o šancích na úspěch

Zdaleka ne všechny crowdfundingové kampaně jsou úspěšné. Obvykle dosáhne cílené investiční částky asi 3 až 4 procenta kampaní, zbývající pokusy selžou. Aktuální švýcarská studie ukazuje, že se jen zřídka jedná o těsný výsledek. Kdo selže, selže většinou na celé čáře! Pouhá dvě procenta neúspěšných projektů dosáhnou alespoň poloviny cílového celkového objemu, více než 5 % nedosáhne ani pětiprocentní hranice. Existuje tedy velké množství projektů, o nichž není přesvědčen téměř žádný investor. Nemáme zde však co do činění s profesionálními investory, kteří by projekty hodnotili podle podobných kritérií a už jen proto dospívali k podobným závěrům. Investory jsou zde drobní soukromí investoři, průměrná výše jednotlivých investic v této studii činila pouhých 128 franků. To naznačuje, že zde hraje roli stádový instinkt, známý i na „velkých finančních trzích“. Pokud se do projektu zapojí dostatečný počet investorů, přidá se k nim ještě více dalších. O to důležitější je mít dobrý start.

Význam dobrého startu

Studie ukazuje, že téměř vše se rozhoduje v prvních dnech projektu. Úspěšné projekty v průměru vyberou již první den deset procent z celkové částky. Během prvních deseti dnů jsou tyto projekty již zfinancovány zhruba z jedné třetiny. Naopak platí, že ten, kdo v prvních dnech výrazně zaostává, už v dalším průběhu sotva získá další investory. O úspěchu tak může rozhodnout jen několik investorů, kteří se přidají více či méně hned první den. Vzhledem k tomu, že počáteční fáze má tedy zásadní význam, vyplatí se podrobněji prozkoumat, kdy by měl být projekt spuštěn. Bylo by přece škoda selhat jen proto, že potenciální investoři zrovna nevěnují pozornost!

Rozhoduje správné načasování

Víkendy jsou nevhodné dny, to studie jednoznačně dokazuje! Nevýhodné není jen spuštění projektu o víkendu, ale také termín spuštění příliš těsně před víkendem. Ideálními dny jsou pondělí a úterý. Úspěšné projekty, které jsou spuštěny v tyto dny, dosahují v prvních deseti dnech nadprůměrných 40 procent z celkové částky. I v průběhu dne lze pozorovat významné změny v chování investorů. Ve všední dny se mnoho investic realizuje relativně brzy, zatímco v neděli se většina investic provádí v poledne. Kdo svůj projekt zahájí příliš pozdě, přichází tak do značné míry o obzvláště důležitý první den!